现代经济信息
現代經濟信息
현대경제신식
MODERN ECONOMIC INFORMATION
2012年
24期
155
,共1页
原产地效应%品牌态度%品牌%哈萨克斯坦消费者
原產地效應%品牌態度%品牌%哈薩剋斯坦消費者
원산지효응%품패태도%품패%합살극사탄소비자
中国制造正在向中国创造转变,通常是在贴牌的同时将自有品牌推广向国际市场.往往品牌成败在于消费者对其态度和感知.近年来原产地效应及混合产品已成为学术界关注两个热点问题.基于此,本文研究了原产地效应与哈萨克斯坦消费者对中俄两国品牌的态度,制造地为中国对品牌态度影响,品牌来源国为俄国和中国分别对中俄两个品牌态度影响及相关关系.本文通过在哈萨克斯坦进行问卷调研,建立研究模型,运用方差分析和相关性分析方法分析变量之间的关系,并为国际品牌营销者提出了一些实用的建议.
中國製造正在嚮中國創造轉變,通常是在貼牌的同時將自有品牌推廣嚮國際市場.往往品牌成敗在于消費者對其態度和感知.近年來原產地效應及混閤產品已成為學術界關註兩箇熱點問題.基于此,本文研究瞭原產地效應與哈薩剋斯坦消費者對中俄兩國品牌的態度,製造地為中國對品牌態度影響,品牌來源國為俄國和中國分彆對中俄兩箇品牌態度影響及相關關繫.本文通過在哈薩剋斯坦進行問捲調研,建立研究模型,運用方差分析和相關性分析方法分析變量之間的關繫,併為國際品牌營銷者提齣瞭一些實用的建議.
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