CAJ | 학술논문

随着体育事业逐步向市场化的方向发展，在传统媒体环境下，大型体育竞赛活动的开展催生了一个新的经济领域，其蕴藏着巨大的商业价值。然而，随着计算机技术及手机网络技术的发展，大型体育赛事的转播体系结构已上升到一个新的阶段，如北京2008年奥运会的转播体系的建立，通过新媒体与传统媒体的相结合，形成了一个互联网转播机构，这是新媒体与整个体育产业发展相结合的产物。基于此，本文对新媒体环境下的大型体育赛事营销策略进行分析研究，与传统媒体相比，新媒体在奥运营销中发挥着重要作用，在赛事营销中，通过改进赛事组织者与媒体之间的互动，可以达到双赢的目的。
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