CAJ | 학술논문

近年来，在国内外广告界出现一个有趣现象，即具有明确产品性别的商品大量采用异性代言人来为商品代言，如女艺人莫文蔚代言百雀羚男士保湿水，好莱坞男星Brad Pitt代言chanel N°5香水等。笔者在阅读相关文献的基础上，对国内外的研究现状、实验方法等进行综合的归纳，根据这些分析，笔者发现国内的学者在理论研究、数据分析以及代言产品分类等方面存在一定的不足。
근년래，재국내외엄고계출현일개유취현상，즉구유명학산품성별적상품대량채용이성대언인래위상품대언，여녀예인막문위대언백작령남사보습수，호래오남성Brad Pitt대언chanel N°5향수등。필자재열독상관문헌적기출상，대국내외적연구현상、실험방법등진행종합적귀납，근거저사분석，필자발현국내적학자재이론연구、수거분석이급대언산품분류등방면존재일정적불족。