CAJ | 학술논문

现代社会物质丰富，产品同质化强，面对激烈的市场竞争，广告作为营销手段发挥着重要作用。当人们的消费由物质消费转向精神消费时，广告需要通过意义建构手段将普通物质产品升华为品牌赋予的精神产品，因此产品的意义建构是广告的重要功能。本文由此出发，以Miss Dior香水影视广告为例，分析影视广告中产品的意义建构，包括意义建构的内涵、意义、过程，以及如何更好地发挥这一功能，以期为影视广告创造和解析提供理论借鉴。
현대사회물질봉부，산품동질화강，면대격렬적시장경쟁，엄고작위영소수단발휘착중요작용。당인문적소비유물질소비전향정신소비시，엄고수요통과의의건구수단장보통물질산품승화위품패부여적정신산품，인차산품적의의건구시엄고적중요공능。본문유차출발，이Miss Dior향수영시엄고위례，분석영시엄고중산품적의의건구，포괄의의건구적내함、의의、과정，이급여하경호지발휘저일공능，이기위영시엄고창조화해석제공이론차감。