CAJ | 학술논문

随着微信用户的增多，越来越多的企业充分利用这种传播媒介向用户传递信息，从而实现企业的营销目的。紧跟时代步伐，充分利用新平台实现企业的营销目的成为现代企业在愈发激烈的市场竞争中获得胜利的重要途径。尽管有许多关于企业微信营销的文献研究，但是学界对微信营销的讨论才刚刚起步，而在社会化媒体语境下对微信公共平台中的企业号的分析与比较方面的研究更是凤毛麟角。本文围绕企业微信企业号的实践与应用以及营运中出现的诸多问题，结合自己的实践与所学的专业知识进行问题的分析，应用电子商务中的流量和转化率等概念以及社会化媒体营销概念从主体、媒介、内容、受众以及效果五个方面对微信企业号的开发营运提出参考意见。希望能为企业在这两个平台上更好地实现营销目的提供一些启发。
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