CAJ | 학술논문

众所周知的肯德基和麦当劳在很长一段时间内瓜分了中国的西式快餐市场，期间像荣华鸡、红高粱等众多快餐企业不断向西式快餐这个市场高地发起冲击，但是都以失败告终了。而德克士从1994年以挑战者的姿态以成都为第一个实验地登入中国以来，到2014年全国门店数超过2000家的傲人业绩，其发展的成功秘诀到底是什么？本文基于4P理论和SWOT分析法综合分析德克士的营销策略，并结合我国的实际情况，给予相关的营销策略建议。
음소주지적긍덕기화맥당로재흔장일단시간내과분료중국적서식쾌찬시장，기간상영화계、홍고량등음다쾌찬기업불단향서식쾌찬저개시장고지발기충격，단시도이실패고종료。이덕극사종1994년이도전자적자태이성도위제일개실험지등입중국이래，도2014년전국문점수초과2000가적오인업적，기발전적성공비결도저시십요？본문기우4P이론화SWOT분석법종합분석덕극사적영소책략，병결합아국적실제정황，급여상관적영소책략건의。