商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2005年
11期
56-57
,共2页
整合营销传播%IMC帝国%MIC框架
整閤營銷傳播%IMC帝國%MIC框架
정합영소전파%IMC제국%MIC광가
整合营销传播(MC)作为对企业营销具有广泛影响的理论"帝国",是一个从M出发的,由M、I、C三部分内在结合而形成的整体.其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略.因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键.
整閤營銷傳播(MC)作為對企業營銷具有廣汎影響的理論"帝國",是一箇從M齣髮的,由M、I、C三部分內在結閤而形成的整體.其中,M(營銷)是中心,C(傳播)是手段,I(整閤)是策略.因此,MIC可以作為一箇分析框架,既是完整理解整閤營銷傳播理論的基礎,又是透徹理解IMC理論與USP理論、品牌形象論、定位論、關繫營銷論等營銷理論之間起承縯變關繫的關鍵.
정합영소전파(MC)작위대기업영소구유엄범영향적이론"제국",시일개종M출발적,유M、I、C삼부분내재결합이형성적정체.기중,M(영소)시중심,C(전파)시수단,I(정합)시책략.인차,MIC가이작위일개분석광가,기시완정리해정합영소전파이론적기출,우시투철리해IMC이론여USP이론、품패형상론、정위론、관계영소론등영소이론지간기승연변관계적관건.
