CAJ | 학술논문

房地产产品因其投资大、价格高、建设周期长等特征使得它与一般的产品有着很大的差别。而随着消费者消费水平的提高以及对房地产产品越来越多样的需求，中国当代房地产业同时面临着巨大的机会和挑战，房地产开发商一方面要满足日益个性化的消费者需求，另一方面要在激烈的竞争中赢得更大的市场。这就迫使房地产开发商开发出优质的、有特色的、有市场并且具有竞争力的产品，产品定位这一环节至关重要。因为房地产产品的特殊性，在进行产品定位时要综合考虑多方面的因素，围绕市场和目标顾客，寻找和创造购买潜力大的细分市场。这也意味着房地产产品定位是一项极其复杂的市场营销活动，必须要遵循一定的原则，基于充分的分析和思考，适当的运用定位策略，才能在竞争中脱颖而出。重点研究以产品为导向的房地产产品定位策略，以此论证房地产产品定位策略在实际操作中的应用。
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