价值工程
價值工程
개치공정
VALUE ENGINEERING
2008年
8期
60-62
,共3页
品牌联想%品牌概念地图(BCM)%描绘
品牌聯想%品牌概唸地圖(BCM)%描繪
품패련상%품패개념지도(BCM)%묘회
品牌形象通过各种联想与记忆中的品牌相联系.只有通过有效的营销,将顾客脑中丰富的联想形成良好且牢固的联想,企业才能提高顾客对品牌忠诚度.国外对品牌联想的研究早、成果多:但国内对于品牌联想的研究才刚刚起步,关于如何测量和描绘的研究更是几乎为零.结合国外最新的品牌联想测量工具--品牌概念地图,对新光饰品的品牌联想进行实证研究.通过描绘新光品牌的品牌联想结构,指出该品牌现有不足之处,并给出了相应的对策.
品牌形象通過各種聯想與記憶中的品牌相聯繫.隻有通過有效的營銷,將顧客腦中豐富的聯想形成良好且牢固的聯想,企業纔能提高顧客對品牌忠誠度.國外對品牌聯想的研究早、成果多:但國內對于品牌聯想的研究纔剛剛起步,關于如何測量和描繪的研究更是幾乎為零.結閤國外最新的品牌聯想測量工具--品牌概唸地圖,對新光飾品的品牌聯想進行實證研究.通過描繪新光品牌的品牌聯想結構,指齣該品牌現有不足之處,併給齣瞭相應的對策.
품패형상통과각충련상여기억중적품패상련계.지유통과유효적영소,장고객뇌중봉부적련상형성량호차뢰고적련상,기업재능제고고객대품패충성도.국외대품패련상적연구조、성과다:단국내대우품패련상적연구재강강기보,관우여하측량화묘회적연구경시궤호위령.결합국외최신적품패련상측량공구--품패개념지도,대신광식품적품패련상진행실증연구.통과묘회신광품패적품패련상결구,지출해품패현유불족지처,병급출료상응적대책.
