商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2005年
31期
95-96
,共2页
企业赞助%体育营销%品牌代言人
企業讚助%體育營銷%品牌代言人
기업찬조%체육영소%품패대언인
企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿.
企業讚助已經成為市場營銷的一種有效方法,而運動讚助是企業讚助中最常見且所佔比例最多的方式.其中讚助運動員擔任企業品牌代言人是國內外所共同認可的一種常見方式.本研究建議,企業可以攷慮多採用讚助這種體育營銷方式.在讚助運動賽事與體育組織的部分,建議投入較長時間持續讚助,讚助的效益纔能成功浮現;而在採用讚助運動員擔任品牌代言人戰略的時候,要能夠選擇與該企業產品(服務)性質匹配度較高的代言人,併且運動員的代言人可信度必鬚比較高,對消費者纔會比較有說服力,纔能有效提升企業的品牌形象,促進消費者購買意願.
기업찬조이경성위시장영소적일충유효방법,이운동찬조시기업찬조중최상견차소점비례최다적방식.기중찬조운동원담임기업품패대언인시국내외소공동인가적일충상견방식.본연구건의,기업가이고필다채용찬조저충체육영소방식.재찬조운동새사여체육조직적부분,건의투입교장시간지속찬조,찬조적효익재능성공부현;이재채용찬조운동원담임품패대언인전략적시후,요능구선택여해기업산품(복무)성질필배도교고적대언인,병차운동원적대언인가신도필수비교고,대소비자재회비교유설복력,재능유효제승기업적품패형상,촉진소비자구매의원.
