商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2007年
32期
117
,共1页
汽车品牌竞争力%品牌认知%品牌联想
汽車品牌競爭力%品牌認知%品牌聯想
기차품패경쟁력%품패인지%품패련상
从消费者的角度来看,评价汽车品牌竞争力的指标主要包括品牌认知、品牌联想、品牌延伸能力、品牌溢价能力、品牌忠诚等五项指标,其中,品牌认知、品牌联想对消费者购买行为的影响比较明显,品牌定位及品牌忠诚的影响度较低,反映出我国汽车市场上消费者仍将汽车作为一种身份、地位的象征性物品,并处于价格敏感阶段的市场特征.
從消費者的角度來看,評價汽車品牌競爭力的指標主要包括品牌認知、品牌聯想、品牌延伸能力、品牌溢價能力、品牌忠誠等五項指標,其中,品牌認知、品牌聯想對消費者購買行為的影響比較明顯,品牌定位及品牌忠誠的影響度較低,反映齣我國汽車市場上消費者仍將汽車作為一種身份、地位的象徵性物品,併處于價格敏感階段的市場特徵.
종소비자적각도래간,평개기차품패경쟁력적지표주요포괄품패인지、품패련상、품패연신능력、품패일개능력、품패충성등오항지표,기중,품패인지、품패련상대소비자구매행위적영향비교명현,품패정위급품패충성적영향도교저,반영출아국기차시장상소비자잉장기차작위일충신빈、지위적상정성물품,병처우개격민감계단적시장특정.
