商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2008年
24期
130
,共1页
品牌%核心价值%潜在风险%品牌延伸
品牌%覈心價值%潛在風險%品牌延伸
품패%핵심개치%잠재풍험%품패연신
核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开.在高呼清晰品牌核心价值的同时,我们不得不提及品牌延伸的潜在风险.延伸品牌的做法有时的确能够奏效,但策略的使用是有条件的.如果使用时机适当、分寸适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣.反之,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损.
覈心價值是品牌的終極追求,是一箇品牌營銷傳播活動的原點,即企業的一切價值活動都要圍繞品牌覈心價值展開.在高呼清晰品牌覈心價值的同時,我們不得不提及品牌延伸的潛在風險.延伸品牌的做法有時的確能夠奏效,但策略的使用是有條件的.如果使用時機適噹、分吋適度,可以使新產品搭乘老品牌的聲譽便車,一榮俱榮.反之,則容易落入品牌延伸的陷阱,一損俱損.
핵심개치시품패적종겁추구,시일개품패영소전파활동적원점,즉기업적일절개치활동도요위요품패핵심개치전개.재고호청석품패핵심개치적동시,아문불득불제급품패연신적잠재풍험.연신품패적주법유시적학능구주효,단책략적사용시유조건적.여과사용시궤괄당、분촌괄도,가이사신산품탑승로품패적성예편차,일영구영.반지,칙용역락입품패연신적함정,일손구손.
