科技信息(科学·教研)
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과기신식(과학·교연)
SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION
2007年
32期
508,550
,共2页
奥格威理论%广告策划%品牌形象
奧格威理論%廣告策劃%品牌形象
오격위이론%엄고책화%품패형상
奥格威的广告理论虽然较早被引入中国,但国内时其理论的研究大多仍停留在翻译与介绍奥格威的著作、言论的阶段.本文在研究前人成果的基础上,搜集相关的资料,结合中国的广告实践活动,力图从新的视角重新审视奥格威理论对我国广告策划活动的指导价值,为其指导中国广告实践活动提供几点有益的思考,在促进奥格威广告理论与中国广告实践相结合的进程方面做一些探索.
奧格威的廣告理論雖然較早被引入中國,但國內時其理論的研究大多仍停留在翻譯與介紹奧格威的著作、言論的階段.本文在研究前人成果的基礎上,搜集相關的資料,結閤中國的廣告實踐活動,力圖從新的視角重新審視奧格威理論對我國廣告策劃活動的指導價值,為其指導中國廣告實踐活動提供幾點有益的思攷,在促進奧格威廣告理論與中國廣告實踐相結閤的進程方麵做一些探索.
오격위적엄고이론수연교조피인입중국,단국내시기이론적연구대다잉정류재번역여개소오격위적저작、언론적계단.본문재연구전인성과적기출상,수집상관적자료,결합중국적엄고실천활동,력도종신적시각중신심시오격위이론대아국엄고책화활동적지도개치,위기지도중국엄고실천활동제공궤점유익적사고,재촉진오격위엄고이론여중국엄고실천상결합적진정방면주일사탐색.
