商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2006年
19期
222-224
,共3页
原型%十二原型%品牌形象
原型%十二原型%品牌形象
원형%십이원형%품패형상
品牌是一种文化.品牌满足的不是人们的身体,而是人们的心理.可我们到底要建立一个什么样的品牌形象,打造一个怎样的品牌文化?是浪漫的?简约的?进取的?温暖的?精致的?或者是他们的混合……大多数品牌理论只是告诉我们品牌形象及其个性的重要性,但到底该打造一种什么样的品牌形象?我们却没有答案.在漫长的品牌形象打造和管理的过程中,即使是最优秀的舵手也容易失去方向,最终迷失方向.也许我们需要去寻觅一个指南针,一个直到消费者心灵深处的指南针.本文通过对十二原型的简要分析,指出"十二原型"在品牌形象中的意义以及其对中国品牌的局限,并提炼出品牌形象打造需注意的几个方面.
品牌是一種文化.品牌滿足的不是人們的身體,而是人們的心理.可我們到底要建立一箇什麽樣的品牌形象,打造一箇怎樣的品牌文化?是浪漫的?簡約的?進取的?溫暖的?精緻的?或者是他們的混閤……大多數品牌理論隻是告訴我們品牌形象及其箇性的重要性,但到底該打造一種什麽樣的品牌形象?我們卻沒有答案.在漫長的品牌形象打造和管理的過程中,即使是最優秀的舵手也容易失去方嚮,最終迷失方嚮.也許我們需要去尋覓一箇指南針,一箇直到消費者心靈深處的指南針.本文通過對十二原型的簡要分析,指齣"十二原型"在品牌形象中的意義以及其對中國品牌的跼限,併提煉齣品牌形象打造需註意的幾箇方麵.
품패시일충문화.품패만족적불시인문적신체,이시인문적심리.가아문도저요건립일개십요양적품패형상,타조일개즘양적품패문화?시랑만적?간약적?진취적?온난적?정치적?혹자시타문적혼합……대다수품패이론지시고소아문품패형상급기개성적중요성,단도저해타조일충십요양적품패형상?아문각몰유답안.재만장적품패형상타조화관리적과정중,즉사시최우수적타수야용역실거방향,최종미실방향.야허아문수요거심멱일개지남침,일개직도소비자심령심처적지남침.본문통과대십이원형적간요분석,지출"십이원형"재품패형상중적의의이급기대중국품패적국한,병제련출품패형상타조수주의적궤개방면.
