商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2009年
12期
102-103
,共2页
奢侈品%消费动因%营销对策
奢侈品%消費動因%營銷對策
사치품%소비동인%영소대책
中国已成为令人瞩目的奢侈品消费快速发展的国家.但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与众不同的现象.本文主要分析了中国消费者奢侈品消费动因,认为符号性消费,从众和模仿性消费、社交性消费、情感性消费、投资性消费是五大主要动因.针对这些动因,提出相应的营销对策.
中國已成為令人矚目的奢侈品消費快速髮展的國傢.但中國獨特的文化和消費心理,使得奢侈品的消費呈現齣與衆不同的現象.本文主要分析瞭中國消費者奢侈品消費動因,認為符號性消費,從衆和模倣性消費、社交性消費、情感性消費、投資性消費是五大主要動因.針對這些動因,提齣相應的營銷對策.
중국이성위령인촉목적사치품소비쾌속발전적국가.단중국독특적문화화소비심리,사득사치품적소비정현출여음불동적현상.본문주요분석료중국소비자사치품소비동인,인위부호성소비,종음화모방성소비、사교성소비、정감성소비、투자성소비시오대주요동인.침대저사동인,제출상응적영소대책.
