商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2008年
1期
280-281
,共2页
品牌整合%品牌收购%多品牌%全球统一品牌
品牌整閤%品牌收購%多品牌%全毬統一品牌
품패정합%품패수구%다품패%전구통일품패
近年来,随着越来越多的中国企业进入国际市场,战略性海外并购成为中国企业对外直接投资的新趋势.通过积极寻求与外国公司实行并购重组及合资合作,企业既调整了自身经营发展战略,又能获取更多战略资源.其中,企业对被收购企业的品牌资源如何处置和整合,发挥优势品牌的最大效用,已成为跨国并购中的一个难题.本文旨在通过分析企业在做出品牌整合方案决策时所考虑的因素及选择条件,从而探索性地提出中国企业在跨国并购中的品牌资源整合策略选择模式.
近年來,隨著越來越多的中國企業進入國際市場,戰略性海外併購成為中國企業對外直接投資的新趨勢.通過積極尋求與外國公司實行併購重組及閤資閤作,企業既調整瞭自身經營髮展戰略,又能穫取更多戰略資源.其中,企業對被收購企業的品牌資源如何處置和整閤,髮揮優勢品牌的最大效用,已成為跨國併購中的一箇難題.本文旨在通過分析企業在做齣品牌整閤方案決策時所攷慮的因素及選擇條件,從而探索性地提齣中國企業在跨國併購中的品牌資源整閤策略選擇模式.
근년래,수착월래월다적중국기업진입국제시장,전략성해외병구성위중국기업대외직접투자적신추세.통과적겁심구여외국공사실행병구중조급합자합작,기업기조정료자신경영발전전략,우능획취경다전략자원.기중,기업대피수구기업적품패자원여하처치화정합,발휘우세품패적최대효용,이성위과국병구중적일개난제.본문지재통과분석기업재주출품패정합방안결책시소고필적인소급선택조건,종이탐색성지제출중국기업재과국병구중적품패자원정합책략선택모식.
