商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2006年
4期
192-193
,共2页
品牌扩展策略%品牌资产%品牌关联
品牌擴展策略%品牌資產%品牌關聯
품패확전책략%품패자산%품패관련
品牌扩展是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径.同时,品牌扩展又是品牌管理中策划、操作难度以及技术含量都很高的一项工作.纵观海内外很多稍具规模的名牌拥有企业都容易表现出盲动性和随意性,在品牌扩展决策时走入误区.因此,本文拟对品牌扩展策略在实施过程中可能存在的问题,从淡化新产品品牌、产生心理冲突、损害原品牌的高品质形象等方面作了论述;并且在对策实施方面作了如下探讨,主要包括企业进行品牌扩展时,应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,分析新产品与原产品之间的关联程度,准确评估品牌资产价值等方面.
品牌擴展是實現品牌無形資產轉移、髮展的有效途徑.同時,品牌擴展又是品牌管理中策劃、操作難度以及技術含量都很高的一項工作.縱觀海內外很多稍具規模的名牌擁有企業都容易錶現齣盲動性和隨意性,在品牌擴展決策時走入誤區.因此,本文擬對品牌擴展策略在實施過程中可能存在的問題,從淡化新產品品牌、產生心理遲突、損害原品牌的高品質形象等方麵作瞭論述;併且在對策實施方麵作瞭如下探討,主要包括企業進行品牌擴展時,應充分攷慮現有品牌的定位及其適應範圍,分析新產品與原產品之間的關聯程度,準確評估品牌資產價值等方麵.
품패확전시실현품패무형자산전이、발전적유효도경.동시,품패확전우시품패관리중책화、조작난도이급기술함량도흔고적일항공작.종관해내외흔다초구규모적명패옹유기업도용역표현출맹동성화수의성,재품패확전결책시주입오구.인차,본문의대품패확전책략재실시과정중가능존재적문제,종담화신산품품패、산생심리충돌、손해원품패적고품질형상등방면작료논술;병차재대책실시방면작료여하탐토,주요포괄기업진행품패확전시,응충분고필현유품패적정위급기괄응범위,분석신산품여원산품지간적관련정도,준학평고품패자산개치등방면.
