CAJ | 학술논문

品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,是企业通过产品、服务与关系利益人建立的,需要企业主动追求和维护的一种特定的关系.同时,品牌文化的创造和提高,要能够满足受众的文化心理需求,又不排斥个体价值取向和精神意识对品牌的渗透,以便在适应社会大众需求的同时,创造文化、改变文化、制造时尚,使受众在满足物质消费的同时,在精神上得到满足.而且品牌文化所包括的人文精神,对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等也必然起着潜移默化的作用.
품패시위기업창조지속、은정、독유적유형화무형이익적경쟁수단,시기업통과산품、복무여관계이익인건립적,수요기업주동추구화유호적일충특정적관계.동시,품패문화적창조화제고,요능구만족수음적문화심리수구,우불배척개체개치취향화정신의식대품패적삼투,이편재괄응사회대음수구적동시,창조문화、개변문화、제조시상,사수음재만족물질소비적동시,재정신상득도만족.이차품패문화소포괄적인문정신,대대음적사상의식、생활방식、사회관념、문화습속등야필연기착잠이묵화적작용.