商情
商情
상정
SHANGQING
2010年
28期
122-123
,共2页
网络品牌%营销要素%形成机制
網絡品牌%營銷要素%形成機製
망락품패%영소요소%형성궤제
在商品日趋同质化、消费者越来越个性化的今天,品牌成为影响消费选择商品最重要的因素之一,品牌竞争成为企业之间最重要的战略.网络在信息传播方面的广泛性、快速性和互动性为企业品牌创建提供了更广阔的空间.利用网络拓展品牌传播途径、丰富品牌内涵,成为传统企业网络化竞争的必然选择.本文根据结合品牌接触理论和品牌资产理论,分析了传统企业网络品牌创建影响要素和形成机制,以此为传统企业网络品牌创建提供理论依据.
在商品日趨同質化、消費者越來越箇性化的今天,品牌成為影響消費選擇商品最重要的因素之一,品牌競爭成為企業之間最重要的戰略.網絡在信息傳播方麵的廣汎性、快速性和互動性為企業品牌創建提供瞭更廣闊的空間.利用網絡拓展品牌傳播途徑、豐富品牌內涵,成為傳統企業網絡化競爭的必然選擇.本文根據結閤品牌接觸理論和品牌資產理論,分析瞭傳統企業網絡品牌創建影響要素和形成機製,以此為傳統企業網絡品牌創建提供理論依據.
재상품일추동질화、소비자월래월개성화적금천,품패성위영향소비선택상품최중요적인소지일,품패경쟁성위기업지간최중요적전략.망락재신식전파방면적엄범성、쾌속성화호동성위기업품패창건제공료경엄활적공간.이용망락탁전품패전파도경、봉부품패내함,성위전통기업망락화경쟁적필연선택.본문근거결합품패접촉이론화품패자산이론,분석료전통기업망락품패창건영향요소화형성궤제,이차위전통기업망락품패창건제공이론의거.
