科技信息
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과기신식
SCIENTIFIC & TECHNICAL INFORMATION
2009年
8期
107
,共1页
广告的异化%隐喻%有意歧义%广告修辞
廣告的異化%隱喻%有意歧義%廣告脩辭
엄고적이화%은유%유의기의%엄고수사
在后现代消费社会里,大批量的生产指向消费、休闲和服务,而广告作为沟通生产和消费的中介,必然要运用异乎寻常的符号、高于生活的影像来制造一种修辞幻象以吸引广告受众的目光,激发其购买欲望,最终促成购买行为的发生,本文就是从这一背景出发,试着分析广告中的异化现象,并解读广告创意人是如何把隐喻和有意歧义等修辞引入到广告中的.
在後現代消費社會裏,大批量的生產指嚮消費、休閒和服務,而廣告作為溝通生產和消費的中介,必然要運用異乎尋常的符號、高于生活的影像來製造一種脩辭幻象以吸引廣告受衆的目光,激髮其購買欲望,最終促成購買行為的髮生,本文就是從這一揹景齣髮,試著分析廣告中的異化現象,併解讀廣告創意人是如何把隱喻和有意歧義等脩辭引入到廣告中的.
재후현대소비사회리,대비량적생산지향소비、휴한화복무,이엄고작위구통생산화소비적중개,필연요운용이호심상적부호、고우생활적영상래제조일충수사환상이흡인엄고수음적목광,격발기구매욕망,최종촉성구매행위적발생,본문취시종저일배경출발,시착분석엄고중적이화현상,병해독엄고창의인시여하파은유화유의기의등수사인입도엄고중적.
