科技信息
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과기신식
SCIENTIFIC & TECHNICAL INFORMATION
2011年
28期
149-150
,共2页
影视广告%视觉语言%诉求
影視廣告%視覺語言%訴求
영시엄고%시각어언%소구
广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法,激发消费者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度,告知其满足自身需要的途径,促使其出现广告主所期望的购买行为.广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式.说服的方式影响着说服的客观效果.广告宣传作为一种特殊的大众化说服型宣传模式,如果其诉求方式具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力.本文将对视觉语言与广告的关系以及对广告诉求策略的应用与影响进行阐述,借以表明广告可以借用任何可以引起消费者感兴趣的,或者可以引起预期联想的表达方式,来刺激消费者,以达到预期的目标,并制定合理的需求策略.
廣告訴求方式是指廣告製作者運用各種方法,激髮消費者的潛在需要,形成或改變消費者的某種態度,告知其滿足自身需要的途徑,促使其齣現廣告主所期望的購買行為.廣告訴求方式是廣告作品陳述信息的視覺形式.說服的方式影響著說服的客觀效果.廣告宣傳作為一種特殊的大衆化說服型宣傳模式,如果其訴求方式具有科學性、邏輯性和鼓動性,就能產生巨大的市場遲擊力.本文將對視覺語言與廣告的關繫以及對廣告訴求策略的應用與影響進行闡述,藉以錶明廣告可以藉用任何可以引起消費者感興趣的,或者可以引起預期聯想的錶達方式,來刺激消費者,以達到預期的目標,併製定閤理的需求策略.
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