CAJ | 학술논문

　　随着世界经济的进一步深入发展，经济全球化已成为世界经济发展的基本趋势，世界各国或各地区生产、经营等活动将纳入全球经济之中，全球将成为一个统一的网络化的市场体系，全球化营销成为跨国公司的必然选择。当营销跨越国界时，就必须考虑营销方式的改变，也就存在着国际营销标准化与本土化界定的问题。由于单纯的标准化和单纯的本土化都存在不足，所以，有效的国际营销战略应该是标准化和本土化的融合。全球本土化营销及不同于纯粹的全球营销，也不同于纯粹的本土营销，它囊括了两者的优点，避免了两者的不足，并且实现了二者的并行不悖。全球本土化营销是全球营销理论的一种进步，它标志着国际营销从此步入理性时代。本文侧重于国际营销的中本土化的必要性和表现形式，来具体阐述了全球本土化策略对跨国企业国际营销战略的影响。
　　수착세계경제적진일보심입발전，경제전구화이성위세계경제발전적기본추세，세계각국혹각지구생산、경영등활동장납입전구경제지중，전구장성위일개통일적망락화적시장체계，전구화영소성위과국공사적필연선택。당영소과월국계시，취필수고필영소방식적개변，야취존재착국제영소표준화여본토화계정적문제。유우단순적표준화화단순적본토화도존재불족，소이，유효적국제영소전략응해시표준화화본토화적융합。전구본토화영소급불동우순수적전구영소，야불동우순수적본토영소，타낭괄료량자적우점，피면료량자적불족，병차실현료이자적병행불패。전구본토화영소시전구영소이론적일충진보，타표지착국제영소종차보입이성시대。본문측중우국제영소적중본토화적필요성화표현형식，래구체천술료전구본토화책략대과국기업국제영소전략적영향。